“热得发烫”的跨境电商，不断刺激着越来越多中小外贸企业扬帆出海。在永康，外贸企业借道成熟的“境外电商+海外仓”运营模式纷纷“入群”，与此同时，飞神、明新、酷格、卡罗特、康狮等企业还添上又一行之有效的助攻项——独立站，让品牌出海跑出了新一轮加速度。

　　通过自营独立站和借助第三方平台，依托海外仓发货，今年前三季度，永康市酷格科技有限公司销售额实现了高增长。

　　独立站并不神秘，早在跨境电商兴起之初就已存在，是指通过第三方云计算服务提供基础支持，但入口、数据、权益又独立的私有网站。那么，这一模式为何在近几年才开始逐渐走入大众视野？

　　据了解，国内和国外有着完全不同的电商生态环境。在国内，绝大多数的电商生意集中在几个头部平台上。但在国外，除了亚马逊占比稍高一点之外，大都较分散，客观上给企业建独立站提供了巨大的成长空间。

　　“运营自己的独立站，可以按照自己的想法做策划和营销。此外，吸引和转化而来的粉丝，可以建立详细数据库，并进行消费人群画像分析，从而找到正确的推广方向，助力打造自己的品牌。最终，当品牌沉淀到一定程度后，客户忠诚度自然水到渠成。”酷格公司总经理金豪表示，独立站在一定程度上甚至可充当流量池，丰富流量渠道，支撑企业快速发展。

　　前不久，亚马逊“黑五”落下帷幕，但今年由于平台封号、提前促销等原因，行情却让中国卖家们有些失望。在业内人士看来，独立站模式可以一定程度摆脱对头部平台的依赖。

　　“独立站相比第三方平台，投入成本更高，但对企业而言更有利于自主品牌有效打造。目前我们组建了10多人的运营团队，已建成一个较为成熟的运营网站，并陆续上了电动滑板车、电动自行车等产品。”浙江飞神集团有限公司董事长陈向阳表示。

　　“跨境电商自诞生以来，大部分外贸企业都选择在第三方大流量平台开设店铺，并围绕平台制定的规则来运营，以便能获得较好的流量扶持。不过，近几年，越来越多的永企另辟蹊径，通过建设独立站，实现品牌出海。”永康市商务局相关负责人介绍，据不完全统计，目前永康企业已建设独立站近20家，成为外贸企业拓市重要的“助攻项”之一。